4.26—5.2

营销周历

带你盘点一周精彩资讯

01. 营销案例精选

关键词：京东外卖 x 猪猪侠丨虾皮丨美团丨味全乳品 x M.萌兰丨明日方舟 x 名创优品丨迪桑娜 x 董洁

02. 品牌商业资讯

关键词：鸣鸣很忙丨小米汽车丨泡泡玛特丨霸王茶姬丨苹果丨小米手机

03. 互联网平台动态

关键词：淘宝闪购丨哈啰顺风车丨京东丨饿了么

04.行业动态

关键词：两轮电动车丨网络视听

01营销案例精选

猪猪侠正式入职京东外卖！

近日，刘强东亲自送外卖引发热议，更因穿搭与长相神似猪猪侠掀起一股网友玩梗热潮。对此，京东外卖火速回应小米6目前出货量，官方玩梗，于4月28日官宣“新同事”猪猪侠正式加入京东外卖特工队，并同步推出猪猪侠x京东联名周边。

网友评价：童年男神当上外卖员，美团市场部的对手来了！

虾皮：读书人的说法方式

世界读书日来临之际，虾皮购物为促销书类商品，在官方账号发布了一则广告帖，趣味玩梗读书人的说话（骂人）方式。文案深谙网民花式“阴阳”的心理，让人忍俊不禁，比如普通人说“你好丑”，读书人说“你长得好小众”；普通人说“你真笨“，读书人说，”智慧追着你，但你总是跑得更快“。这不是虾皮头一回“段子营销”，平时，虾皮购物也会在社交网络发布各种段子梗图，与网友玩在一起。

美团上线劳动节去班味指南

通过一则创意短片，美团逆向拆解“DDL”、“KPI”等班味儿用语，巧妙转化为吃喝玩乐指南，引发打工人共鸣，并丝滑融入美团会员美食团购、足疗按摩、酒店嗨住等五一假期福利。

味全乳品 x M.萌兰：五黑加萌，元气加倍

4月25日，味全五黑生牛乳与顶流大熊猫IP M.萌兰达成联名合作，以“五黑加萌 元气加倍”为主题，通过产品、传播、渠道三端发力，产品瓶身创意性地将五黑食材可视化与萌兰相结合，并陆续推出贴纸、气球、手机背夹、3D瓶盖等深度定制周边，线上线下联动，赢得年轻消费群体的热议和喜爱。

明日方舟 x 名创优品主题快闪店来袭

明日方舟 x 名创优品4月29日正式开启主题快闪活动！联动主题店持续时间为4月30日~5月25日，全国共8家主题店将统一开启。2025年4月29日~2025年5月25日，将在上海/北京/广州/杭州/深圳/成都开启限时快闪店。快闪开业首日，联动干员现身「绒梦畅想会」，期待与博士共贺六周年！

与品牌代言人董洁共谱新章

4月30日，迪桑娜携手品牌代言人董洁，与「回声系列」设计共谱新章。迪桑娜借由新款包袋作为号令，积极回应女性的自我表达，以代言人董洁主动为自己寻找更多叙事可能的范本，一同为女性叩出回响。希望每一个“我”都能勇敢表达真实自我，因为只要发声，就会有所回应。

02品牌商业资讯

鸣鸣很忙赴港上市

4月28日，据港交所文件，湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司（简称“鸣鸣很忙”）已正式向港交所递交上市申请。

2023年11月，“零食很忙”与“赵一鸣零食”完成合并，组成“鸣鸣很忙集团”。招股书显示，鸣鸣很忙2024年门店零售额（GMV）达555亿元人民币，全年交易单数超过16亿，持续引领“量贩模式”。截至2024年12月31日，鸣鸣很忙共有14394家门店，覆盖全国28个省份和县级城市。

小米汽车4月交付量超28000台

雷军5月1日发布微博表示，小米汽车4月交付量超过28000台，小米SU7 Ultra双风道前舱盖版已陆续交付。

开店方面，小米汽车4月新增34家门店。此外，雷军透露，今年5月计划新增29家门店，新增门店将覆盖宜昌、芜湖、咸阳、衢州、九江、大理、抚州、揭阳等8座城市。

泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜

泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，同时泡泡玛特APP还在一日之内跃升了114个位次，迅速成为了免费总榜的第四名。

泡泡玛特旗下超人气IP 在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，产品发售当晚，“抢”相关词条便迅速登顶微博热搜榜首。同时，在海外的许多国家和地区，泡泡玛特线下门店也出现了排队购买的情况。

霸王茶姬北美首店开张

4月26日，霸王茶姬首家北美门店正式对外试运营，选址位于美国洛杉矶人气商场 City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域。霸王茶姬登陆美股不到两周，就在北美开出了第一家门店。霸王茶姬表示，此次北美首店开业是公司全球化征程的重要一步，也是现代茶走向世界的关键一局。按照招股规划，公司上市募得的资金将继续扩大海内外门店规模，并建设供应链、开发新产品。

苹果称在研发20周年纪念款

据钛媒体报道，知名科技记者马克・古尔曼于当地时间4月27日称，苹果正在开发两款20周年纪念版，计划于2027年9月发布，其中一款是可折叠，另一款可能是以玻璃为中心的Pro版。目前苹果首款折叠屏稳步推进，已经进入到试产阶段，预计2026年下半年就会开始量产，可能在2026年9月随 18系列同台发布。20周年纪念版应该是第二代折叠屏，会在2027年9月发布。

小米重回手机出货量第一

4月27日，小米集团公关部总经理王化发文称，据最新数据显示，2025年第一季度，小米出货量达1330万部，同比增长40%，在国补刺激以及其人车家一体的战略协同下时隔十年重回第一，市场份额19%。小米CEO雷军发文：“看到这份报告，无比感慨！我们还要继续努力，不辜负大家对小米的期待。”

03互联网平台动态

阿里升级淘宝闪购，加入即时零售大战

4月30日，阿里将淘天旗下即时零售业务淘宝 “小时达” 升级为淘宝 “闪购”，先在50多个城市上线，并将在5月6日覆盖全国。升级后，最重要的变化会集中在三个方面：消费者侧，淘宝闪购将联合饿了么共同补贴，规模超过百亿元，提供免单、大额优惠券等；供给侧，饿了么的供给面向淘宝闪购全部开放，也包括餐饮外卖，此外，结合淘天在品牌电商商家的优势，与它们的城市仓、线下门店合作设立品牌即时零售旗舰店，目标是首先覆盖 200家核心连锁品牌；组织侧，淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责，饿了么全力协同。

“五一”假期哈啰顺风车出行需求将达6000万单

4月30日，哈啰顺风车方面表示，根据平台已接到的预约出行量来推算，今年五一假期哈啰顺风车出行需求将达6000万单，创下平台同时期历史新高，而全行业的需求量有望突破1亿单。

返乡、出游是五一假期出行TOP2的场景。哈啰方面预计，五一顺风车出行需求中，跨城出行占比达到60%。家庭出游和结伴出游占比达到14%，也带动哈啰顺风车“5、6座车型”需求量较日常增长180%。

京东将招聘10万名全职骑手

4月27日，京东宣布，将进一步加大全职骑手的招聘力度，在首批开放全职骑手招募的130多个城市内，除五险一金外，再为全职骑手提供保底收入和职业发展通道4.26—5.2 TopDigital营销周历：一周精彩营销案例及行业资讯盘点，并且随着业务快速发展，城市范围还将进一步扩大。未来三个月，京东将招聘10万名全职骑手，全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担，平均缴纳2000元左右五险一金，骑手还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等多项福利。

饿了么正式加入外卖大战，开启百亿补贴

据饿了么官方公众号消息，4月30日，饿了么宣布进一步加大平台补贴力度，即日起开启平台“饿补超百亿”大促。针对补贴，饿了么表示不打竞争口水仗，“只发真福利”。目前，饿了么App已上线“超百亿”口令词入口。

04行业动态

两轮电动车预计2025年会迎来新一轮增长

2025年中国两轮电动车行业在新国标《电动自行车安全技术规范（GB 17761—2024）》的推动下，正经历技术升级与市场格局重塑。中国自行车协会的数据显示，截至2024年，中国两轮电动车社会保有量超4亿辆，行业销量约5000万台。随着新国标实施落地，将为两轮电动车发展带来新动力，有望在未来几年重回增长轨道。预计2025年随着新国标政策红利释放及以旧换新补贴推动，销量将回升至5200万台。

网络视听市场总规模超1万亿元，下沉市场成增长主战场

近日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在第十二届中国网络视听大会上发布。报告显示，2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

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